VI设计人性化理念——深圳vi设计公司

来源:奥杰 日期:2019-06-10

一、人性化在企业标志中的体现

企业标志是VI形象设计的核心内容, 作为体现企业特征的视觉形象符号, 标志代表着企业对自己的定义, 这里面包含企业的形象自我认定, 通过标志外界可以感受到企业的理念, 甚至是企业的文化, 而凸显人性化的标志是企业最好的名片。

  如AID (Accompagnement Individualise a Domicile) 是法国一家为老年人和残障人士提供家庭护理的公司, 设计师Renaud Merie设计的该公司的标志, 他利用图形倒置来突出标志的交融性, 表现出公司护理人员与患者之间融洽的、愉悦又深厚的关系, 简洁的布局也传达出该护理机构的干净整洁的形象。 (图2)

  Seattle Children’s Hospital是美国的一家儿童医院, 为家长和医护专业人员提供医疗指导和相关的教育资源, Interbrand Health设计公司为其设计了标志, 颜色上选取蓝色、橙色、灰色传达出医疗机构的严肃性, 形象上则选择两头鲸鱼, 象征医院里的人与人之间的关怀与信赖, 表达出怀抱希望的心理状态。 (图3)

  我们发现一个具有亲和力的、积极向上的、有情怀的标志能够和消费者建立良好信任, 优良的设计不仅能够帮助企业建立优良的形象, 也能帮助企业确立独一无二的价值, 尤其是现在这个营销时代, 视觉识别系统同品牌的地位日益凸显, 人性化的标志在整个VI设计中所投射出的热量不容小觑。

 二、标准色布局体现人性化关怀

色彩在视觉表现中起到首当其冲的作用, 在VI设计中标准色的选用是设计的一个重点, 和谐、有序的色彩组合能够在心理上给消费者一种心理暗示。通常企业会选择一组最代表企业自身理念文化的色彩系统来统一运用到基础部分及其他应用项目中, 企业标准色的设置必须符合企业理念、主营方向等特质。



 Projects in film是一家电影制片公司, 专供年轻人和社区题材的影片项目, 影片以解说词见长, 具有一定的社会意义。设计师Tom Munckton为其设计了标志, 这个标志呈现了一本摊开的故事书形象, 两边的页面在书脊处汇合, 把象征图案置于一个没有明确轮廓的圆形当中, 向人们展示出这样的思索:所谓故事都是生活的缩影, 而人们能通过各种手段来讲述生活的故事, 其中就包括电影这一手段。这个标志形象的整体风格让人联想到几十年前的功能主义, 突出强调这家公司的影片的现实主义风格和纪录片性质。

  当然除了标志还有全套的视觉识别系统的其他部分, 标准色、标准字体、辅助图形等, 在标准色设计中设计师选取绿色系 (PMS3415和PMS3405) 黄色 (PMS3965) 这两种色彩搭配组合给人视觉上一种积极向上的视觉体验, 也符合这家公司的电影气质, 鲜明、亮丽、统一的色彩让人眼睛一亮, 而受众也能从中体味到青春与活力。 

  Katherine Anderson Landscape Architecture是一个景观设计公司, 崇尚简约现代的美学理念, 设计师Mary Chin Hutchison为其设计了标志, 标志主体形象来源于建筑师名字Katherine Anderson中的K和A两个字母, 运用直线表现, 两个字母在空间内字母和背景相互互动, 构成了一个抽象的视觉图形, 这个设计巧妙的暗示出铺路的石头和草地之间的关系, 给人温暖的感觉, 在颜色选取上绿色 (PMS390) 和灰色 (PMS 491) , 绿色像生机勃勃的草地, 灰色不仅代表极简风格的干练, 又表达像水泥钢筋一样坚韧, 总之这个设计考虑到了人作为主体的切身感受, 给人一种踏实的感觉。

 三、“人”性格的吉祥物形象设计


 吉祥物顾名思义吉祥的象征, 企业中的吉祥物一般都需要根据自身的特点, 对原型进行拟人化、夸张化的情感塑造, 除了有独特的个性特征外还有鲜明的人物性格。吉祥物在企业VI系统中运用十分广泛, 既包括完整的卡通形象也包括对吉祥物具有特色的局部元素的运用。从宣传作用来看, 吉祥物担当代言人的角色, 运用鲜明的形象吸引更多关注, 从而达到使企业形象深入人心的目的。

  在吉祥物的设计中, 拟人化是一个强烈的感受, 这种拟人的设计表现通常使吉祥物带有人性化的表情和动作。通过细腻的表情, 甚至是情绪的自然流露等个性化赋予吉祥物灵魂。拟人是把人性的特征赋予到没有情感的对象上, 迪斯尼的许多形象都是拟人化的表现, 尽管这些形象是虚构的, 但它们强大的感召力和亲切感是这些卡通形象的魅力所在。

  在VI设计中, 企业吉祥物是以可爱的人物或者是拟人化的形象来唤起社会大众的注意和好感, 如米其林的形象, 在1894年里昂的万国博览会上, 站台入口处堆积了大小不同直径的轮胎, 爱德华·米其林受到启发, 如果这些轮胎有手有脚就是一个人了, 所以他设计了一个由许多轮胎构成的人物形象, 这几乎就是最早的吉祥物设计了。




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