企业VI 的视觉冲击力

来源:奥杰 日期:2019-05-22

“冲击力”在激烈的市场竞争中是一件无比锐利的武器。而VI设计与制作作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力和视觉冲击力的有效工具,已经被证明是一种功能强大的企业催化剂。可以说,一个没有强大视觉冲击力的企业,是一个不起眼的企业,一个没有良好形象的企业是无法立足市场的。成功的企业VI正是在视觉设计的过程中将企业的视觉冲击力与企业经营理念完美结合的典范。

VI设计与制作是对企业形象、精神面貌的塑造过程,以此改造和形成良好的企业形象和完美的视觉感受,并通过企业的视觉设计,将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广告公众,从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。VI是CI的一部分,是将企业最具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象,体现企业的个性,形成企业独特的风格,并通过企业形象的传播活动与途径,最终在广大公众的心目中树立起难以忘怀的形象。包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等都需要有强烈的视觉冲击力,以便迅速地传递给公众。
全球的企业浩如烟海,茫茫人海中如何记住一张张平凡的面孔?企业只有有效地导入VI,才有可能在市场上树立起形象,以便站稳脚跟,VI最重要的一点就是要有个性化。但个性化如何表现呢?那就需要企业风格、管理制度、经营策略,企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等,都必须有自己的特色,突出自己独特的视觉效果和经营理念。成功品牌的VI设计都有着自己独特的视觉特征和强烈的视冲击力。

从视觉识别的角度来看,奔驰的标志设计是十分圆满的,具有强大的视觉冲击力,一个圆环,一个三叉星,标志构成极为简洁有力,充满了节奏感。由于简单而独特,所以很具有识别性,非常容易被传播。圆形是天生美的形式,它使人们更乐于主动地接受;三角形是最佳的稳定形式,它给人们带来的安全稳定感,是其它图形所无法比及的。德国是一个善于产生理论的地方,且不说哲学,单就一个包豪斯,就为世界的艺术与设计,创造了多少理论。所以说,简洁明快的奔驰标志,却具有十分丰富的文化内涵。圆环,向人们传达了企业永远追求圆满的文化属性;三叉星又告诉人们,产品的安全、质量的稳定,会使每一个乘坐奔驰汽车的人舒适、放心。同时也很容易使人们产生联想——奔驰将在任何一个空间,追求圆满,也会使消费它的每一个人,在全方位的空间得到最满意的享受。这是一种深层次文化内涵的体现,但却在一个小小的标志设计上,得到了极至的张扬。奔驰公司把奔驰标志的内涵解释为三角菱形是一种雄心,是一种壮志,即是标志:陆路(汽车)、水路(轮船)、空中(飞机)都是奔驰的成功,都有奔驰的杰作。1902年之后,由于两人合作了又在外面加了个圆圈,表示是两人团结一致,圆满完成的共同事业。
由上可见,VI设计中体现的强大的视觉冲击力能让消费者从庞杂的背景信息中识别出来,形成牢固的记忆。有些公司在设计VI方案过程中,只凭着一知半解做了些商标、信封、徽章一类纯视觉化的美学设计忽视了深层的精神文化,使得企业失去了个性,它们的产品或服务很快就会被消费者遗忘,因此这些企业最终也成不了大气候。目前也有不少企业走进了“冲击力”误区。这些企业,无论国有还是私营,无论城市还是农村,都对“冲击力”高度重视,在工厂门口、老板办公室,都有一条或几条标语,诸如诚信,求实,创新,拼博,奉献等等,其中也不乏“以质量打市场,靠信誉求发展”等意味深长的至理之言,其目的无非是想给人造成一种视觉上的冲击,昭示本企业的文化内涵。说起来,这些词语并没错,但必须明确的是,企业文化绝不仅仅是名言警句,而是需要全员认同并能落到实处的核心价值观。哪怕文字不那么精炼对仗和朗朗上口,只要能唤起全体员工的认同和觉醒,并能自觉指导行动,成为上下共同的哲学信仰和企业精神,那同样是非常精彩的企业文化。

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